小小懶人包，卻讓3800萬人都愛看？

小小懶人包，卻讓3800萬人都愛看？

懶人包，通常是重大事件冒出後，經過專人整理成簡單易懂資訊型內容，在過往大部分是簡單的文字整理紀錄。然而，從2015年開始，一間只有兩人的工作室，開始出產一些超精緻的懶人包並放到臉書上分享，至去年（2017）為止，他們的臉書專案觸及人次已超過3,800萬，目前仍在持續攀升中。

 

說到這裡，可能有人已經知道這間工作室的鼎鼎大名，沒錯，他們的工作室與一個調侃臉書Po文現象有關，那就是──圖文不符。

這篇《捷運！緊急防身術》的知識型懶人包，竟有一萬多人分享。

這間公司，曾做過100份以上的懶人包，主題涉及許多社會議題與冷門知識，基本上都不屬於大眾偏愛的題材，卻在網上創造幾千萬的流量，還能在網上賺到錢，究竟是怎麼辦到的？

 

圖文不符的創辦人張志祺，在《有滿肚子的創意，就可以養活自己了嗎？》講座分享了從事懶人包設計的理念及他對資訊設計及傳播的觀察。

 

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臉書的動態，就像旋轉台上的壽司。

張志棋提到：「臉書的動態資訊傳播有個特色，他就像轉盤上的一塊塊壽司，坐在轉盤前的你其實是沒有選擇的，師傅會把他做好的壽司、他決定的訊息丟上去給你，換句話說便是 Facebook 讓資訊變得被動。」他說：「若把動態分成兩種，那些非常有趣例如爆乳小模或標題誇張的文章，就如同有雞蛋等配料的壽司；至於一些繁瑣的社會議題像學運、憲兵追查文獻等，相對於蛋壽司沒那麼吸引人，在動態牆上就較無法被注意。而根據Facebook 的演算法，你拿了一個蛋壽司、它就會再補一個蛋壽司上去，逐漸地那些重要卻無趣的資訊就沒辦法廣泛流傳。」

張志祺在簡報內容中，將資訊以壽司作譬喻。

他注意到，就連應該提供民眾正確、重要新聞資訊的媒體，也都區就於即時流量而端出許多農場文，盼在網上賺到廣告收益。他認為：「資訊正在競爭我們的眼球，資訊需要『變得更美』，才能『被看見』，若資訊的深度、廣度不足，會造成社會的空轉以及分裂對立。」

 

因此，原本隸屬於簡訊設計公司的張志祺，毅然決然與另一位夥伴提出想經營「圖文不符」社會資訊設計工作室的構想，原本只想當作兩人之間的消遣，沒想到後來竟正式排程工作，發展到如今的規模，令人大感意外。

 

－２－

為何這些嚴肅主題的內容得以讓數千萬人看見？

張志祺提到，一般認為經營粉專就像爬一座高山，第一層是貼文內容，再來是分享按讚，最後是訂閱，每個粉專最後的目標都想要攀上山頭，而大家在文案上頭傾注心力，以及如何做分享互動、發文的圖片、封面照片設計等等，但他有不同的看法。

 

－３－

資訊設計的重點，在於發掘核心價值。

圖文不符－紅包攻略大全

「經營粉絲專頁的確是一座山，但是一座很大的冰山，真正在支撐整個粉專體驗的，其實是最下面的核心價值。」他說：「人們在購買或是訂閱時，都是在支持一些無形的價值觀，像你買 Apple 產品，是在買它的奢華體驗、所以從核心價值出發，是非常重要的。」

圖文不符－兒福宣導

圖文不符只放超重要資訊和超不重要知識，這也是一般媒體不報的，也讓他們的貼文有獨特性，再配上精製的插畫與視覺設計，讓粉專變得獨一無二。

張志祺說：「我們想透過資訊的重新設計，深度挖掘議題、整理並查證，最重要的是讓它們變得有趣、視覺化，重塑資訊的傳播力，翻轉惡性循環。」圖文不符分享資訊的概念，翻轉了大家對經營粉專的認知，讓他們在網上賺到驚人的流量。

圖文不符－超商店員的進化史

用心經營內容，是圖文不符能在眾多媒體平台中脫穎而出的關鍵，目前，他們仍靠著廣大粉絲的訂閱贊助，設計出一篇又一篇精采的懶人包作品，雖然至今他們尚未正式轉成商業經營，但光是贊助的金援，就足夠讓他們持續發展。

在資訊爆炸的時代，需要有更敏銳的眼光，才能讓自己搶先一步，嗅到商機，而互聯網上更是有豐富的資源供你去探索，你也想嘗試在網上賺到好幾桶金嗎？

 

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